Suchmaschinenplatzierung

Fallstricke und nützliche Tipps zum Thema SEO

Wohin möchten Sie?

Dieser Beitrag klärt die wichtigsten Fragen und Begriffe zum Thema Suchmaschinenplatzierung.
Wie verbessere ich meine Google-Position? Kann ich selber SEO betreiben? Was bedeuten Begriffe wie Onpage-Optimierung und wie unterscheidet sich SEO von Google Ads (ehemals Google Adwords)?

Diese und weitere Antworten finden Sie hier!

Was bedeutet Sichtbarkeit?
Unterschiede zwischen SEO, SEA und SEM
Warum benötigt 2024 fast jeder SEO – und wer braucht es nicht?
Wie verbessere ich meine Suchmaschinenplatzierung?
Wie funktioniert der Google Algorithmus?
5 typische Fehler
Welche Kennzahlen (KPIs) sind für SEO wichtig?

Bessere Platzierung in der Suchmaschine durch SEO

Die Suchmaschinen-Platzierung einer Website ist durch gezielte Optimierung beeinflussbar.
SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf alle Aktivitäten, die die organische Suchmaschinen-Platzierung für relevante Suchbegriffe verbessern (sollen). Die Platzierung von Werbeanzeigen über Google Ads bleibt von SEO unberührt.

Für ein besseres Suchmaschinen-Ranking ist daher ein tiefgreifendes Verständnis der Rankingfaktoren der Suchmaschinen (i.d.R. sprechen wir von Google) notwendig.

Dabei können auch Nicht-Experten ihre Website nach grundsätzlichen SEO-Gesichtspunkten ausrichten und so ihre Suchmaschinen-Platzierung verbessern.

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Was bedeutet Sichtbarkeit?

Die Sichtbarkeit einer Domain wird in der Regel über einen Sichtbarkeitsindex abgebildet. Dieser gehört zu den wichtigsten KPIs bei der Domainbewertung. Je nach SEO Software erhalten die Indizes unterschiedliche Namen, wie z.B Sichtbarkeitsindex, OVI oder SEO Visibility.

Suchmaschinenplatzierung: Ein Beispiel für Sichtbarkeit

Sichtbarkeitsindex in einem SEO Projekt

Obwohl sich die Index-Berechnung im Detail zwischen den Software-Anbietern unterscheiden kann, basieren die Werte meist auf der Anzahl und Platzierung organischer Rankings. Zusätzlich spielt das monatliche Suchvolumen der jeweiligen Suchbegriffe eine Rolle.

Oft ist es hilfreich, sich auf ein bestimmtes Keyword-Set zu konzentrieren, um die eigene Sichtbarkeit in Bezug auf conversionstarke oder wichtige branchenbezogene Suchbegriffe abzufragen.

„Sichtbarkeit alleine ist nicht alles“

Warum? Eine Domain mit geringer allgemeiner Sichtbarkeit kann ertragreich sein, wenn sie wenige, aber conversionstarke Suchmaschinen-Platzierungen in den Top Positionen vorweisen kann.

Das Gegenteil wäre eine breit aufgestellte Domain (d. h. viele einzelne Unterseiten zur Abdeckung von Keywords) mit vielen mittelmäßigen Suchmaschinen-Platzierungen.

Auf diese Weise kann eine Domain zwar allgemein sichtbarer sein, im Vergleich zum obigen Beispiel jedoch schlechtere Umsatzergebnisse erzielen.

Unterschiede zwischen SEM, SEO & SEA

SEM (Search Engine Marketing)

SEM/Suchmaschinenmarketing dient der Gewinnung von Besuchern für eine Website. Dieser Oberbegriff unterteilt sich in die Disziplinen SEO und SEA, wird jedoch manchmal synonym für SEA verwendet. Der folgende Abschnitt geht auf die Unterschiede zwischen SEO und SEA ein:

Suchmaschinenplatzierung Search Engine Marketing Übersicht

Die Suchmaschinenplatzierung hängt von vielen Faktoren ab, die in dieser Grafik dargestellt werden.

SEO (Search Engine Optimization)

Wie anfangs erwähnt, bezieht sich die SEO Disziplin auf die Verbesserung der organischen Suchmaschinen-Platzierung.

Organische Suchergebnisse erscheinen unter den Werbeanzeigen und werden durch den Algorithmus der Suchmaschine gerankt. Auf der ersten Seite erscheinen in der Regel zehn organische Treffer.

Vorteile:

Langfristige Präsenz auf der ersten Ergebnisseite
Keine Kosten für bezahlte Anzeigen
Erlangen eines „Expertenstatus“ in den Augen der Suchmaschine
Organische Treffer mit guter Suchmaschinen-Platzierung werden häufiger verlinkt

Nachteile:

Zeitaufwendig (Content-Erstellung, Planung und Umsetzung der Optimierungen)
Es dauert zum Teil Monate, bis Platzierungen auf der ersten Seite möglich sind
Der Content muss eine hohe Qualität haben und ist daher aufwendig zu produzieren (Google misst die Interaktion der Nutzer mit Ihrem Content)

SEA (Search Engine Advertising)

Die SEA Disziplin befasst sich mit der Schaltung und Verwaltung bezahlter Werbung. Diese erscheint auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine oder auf Werbeflächen anderer Websites. Das bekannteste SEA Tool ist Google Ads (ehemals Google AdWords).

suchmaschinenplatzierung-searchengine-advertising

Vorteile

Die eigene Werbeanzeige erscheint sofort auf der ersten Seite.
Durch Ihr Klickgebot können Sie die Suchmaschinen-Platzierung Ihrer Werbeanzeige beeinflussen. Je höher der CPC (Cost per Click), desto weiter oben erscheint Ihre Anzeige.
Kosten sind kontrollierbar durch präzise Einstellungen und clevere Keyword-Recherche (Vielleicht entdecken Sie conversionstarke Suchbegriffe mit geringerem CPC).
Klickverhalten kann als Orientierung für SEO Maßnahmen dienen.

Nachteile:

Kosten: Je nach Anzahl der Klicks und Klickgebote können hohe Kosten entstehen.
Manche Nutzer meiden bewusst Suchergebnisse, die als Anzeige deklariert sind.
Sie bauen keinen Expertenstatus für Ihre Branche auf.

	SEO	SEA
Typ	Organisch (unbezahlt)	Werbung (bezahlt)
Nachhaltigkeit	Ja	Nein
Klickkosten	Nein	Ja

Warum benötigt 2024 (fast) jeder SEO?

Sehr wahrscheinlich sind auch Sie Betreiber einer Website und möchten für Keywords aus Ihrer Branche bessere Platzierungen erzielen.
Besser heißt hier konkret: Auf der ersten Seite von Google erscheinen. Im Idealfall unter den Top 3, da diese Positionen im Schnitt 83 % aller Klicks einer Suchanfrage ernten.

Das Problem: Die Konkurrenz möchte das auch. Um 2024 bei Google vorne mitzuspielen, ist aufgrund starker Konkurrenz eine ausgeklügelte SEO Strategie notwendig.

Es gibt kaum noch Nischen ohne Konkurrenz. Überall wird um die besten Platzierungen gekämpft, um möglichst viel Kapital aus dem Traffic zu schlagen (z. B. Verkäufe über Shops, Kosten für Werbeflächen, die nach monatlichen Besucherzahlen berechnet werden).

Vorab die wichtigsten Kennzahlen:

Google hat unter den Suchmaschinen einen Marktanteil von 90 %.
Über Google werden 63.000 Suchanfragen pro Sekunde gestellt.
Schätzungsweise sind derzeit 1,7 Milliarden Websites online.
Eine durchschnittliche Person führt täglich 3–4 Suchanfragen aus.

(Quellen: https://bluelist.co/blog/google-stats-and-facts/ & https://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/)

Um die Wichtigkeit zu verdeutlichen: Rankt Ihre Seite auf Platz 7, erhält sie durchschnittlich 1,75 % der Klicks. Bei einem Suchvolumen von bspw. 350 Suchanfragen im Monat sind dies gerade einmal 6 Klicks im Monat auf Ihre Seite. Platz 3 erzielt 24 Klicks und Platz 1 210 Klicks.

Fazit: Um gegen die Konkurrenz bestehen zu können, sind Top-10-Platzierungen ein Muss, die Top 3 das langfristige Ziel.

Wer benötigt kein SEO?

SEO ist hauptsächlich dazu gedacht, neue Nutzer über Keywords auf eine Website zu bringen.

Websites, die dem Nutzer bereits bekannt sind, können direkt in die Browserzeile eingegeben werden. Dieser Fall tritt bei Websites von Vereinen, Schulen oder städtischen Informationsseiten häufig auf. Es handelt sich meist um unkommerzielle Websites, die zur Veröffentlichung von Informationen an eine geschlossene Zielgruppe dienen und keine ökonomischen Interessen verfolgen.

Für diese Art von Websites ist SEO weniger von Bedeutung.

Wie verbessere ich meine Platzierung in der Suchmaschine?

Das Thema SEO ist sehr komplex. Daher ist es unmöglich, eine pauschale Antwort auf diese Frage zu geben. Allerdings gibt es einige Kriterien, an denen Sie sich orientieren können. Im Folgenden gehen wir auf diese Punkte und die entsprechenden Begriffe ein:

Page Speed:

SEO beginnt bereits bei der Wahl des Hosting-Anbieters. Es ist empfehlenswert, hier nicht nur auf den Preis zu achten. Bei sehr günstigen Anbietern kann es später ggf. zu längeren Ladezeiten kommen. Eine langsame Website bedeutet meist auch eine höhere Bounce Rate. Das heißt, dass mehr Besucher Ihre Website wieder verlassen.

Onpage-Optimierung:

Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die an der Seite selbst vorgenommen werden. Durch eine gute Struktur soll Google Ihre Inhalte finden und verstehen können. Eine Keyword-Struktur, die interne Verlinkung und das Erstellen von relevantem Content zählen auch dazu.

Keywords

Eine ausführliche Keyword-Planung ist einer der ersten Schritte im Prozess einer SEO Kampagne. Zunächst klären Sie folgende Fragen:

Welche Keywords möchte ich bespielen?
Wie stark ist die Konkurrenz?
Wie oft werden die Keywords gesucht (Suchvolumen)?
Welche Keywords kann ich unter einer Suchintention zusammenfassen?
Wie viele Unterseiten brauche ich, um die relevanten Keywords abzudecken?

Beispiel: Angenommen Sie haben einen Onlineshop für Kleidung: Die Keywords „rote Hose“, „Hose rot“ und „Hose in rot“ haben alle dieselbe Suchintention und können somit auf einer einzigen Unterseite gerankt werden, zum Beispiel www.hosenshop.de/hose-rot/. Falsch wäre es, für jede Keywordvariante eine eigene Unterseite zu erstellen.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung der einzelnen Unterseiten zählt auch zum Bereich der Onpage-Optimierung. Hierbei wird aus dem Text einer Unterseite auf eine andere Unterseite verlinkt.
Das verlinkende Wort im Text bezeichnet man als Ankertext und sollte das Keyword enthalten für das die verlinkte Zielseite ranken soll. Die interne Verlinkung ist besonders wichtig, um Google zu zeigen, welche Seite für welche Keywords ranken soll.

Beispiel: Sie schreiben einen Blogbeitrag zum Thema „Tischplatten schleifen“ und verweisen aus dem Text auf einen anderen Blogbeitrag zum Thema „Tischplatten pflegen“. Der Ankertext dieses Links sollte „Tischplatte pflegen“ lauten. Google versteht daraus: Auf folgender Seite finde ich mehr Informationen zum Thema „Tischplatte pflegen“ und rankt die Seite entsprechend für dieses Keyword.

HTML-Struktur

Jede Website sollte eine logische HTML-Architektur besitzen. Das bedeutet, dass die Überschriftenstruktur eingehalten wird. Jede Unterseite sollte als erste Hauptüberschrift eine H1 haben und nicht mit einer H2 beginnen. Die Überschriften H1-H6 sind zwar von ihrem Schriftbild her unterschiedlich groß, sollten aber nicht aus diesem Grund genutzt werden.

Die Überschriften sind hierarchisch zu nutzen und dienen nicht der optischen Verschönerung. Verbesserungen des Designs sollten mit CSS vorgenommen werden.

Offpage-Optimierung

Bei der Offpage-Optimierung geht es in erster Linie um Backlinks, das heißt um Verweise von anderen Seiten auf Ihre eigene Website. Backlinks können Sie sich wie „Stimmen“ für eine Website vorstellen. Mehr Stimmen suggerieren, dass die Zielseite über eine gewisse Qualität verfügt.
Aber Vorsicht: Nicht jede Stimme ist erwünscht. Backlinks von gefährlichen oder unsicheren Seiten können Ihrer Website schaden.

Das Ziel: Möglichst viele hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten erhalten. Diese Backlinks sollten thematisch relevant zu dem Thema Ihrer Website sein.

Das Problem: Es ist oftmals sehr schwierig oder teuer, von hochwertigen Websites einen Backlink zu erhalten. Hier ist viel Fleiß und Geschick gefragt.

Technische Optimierung

Technisches SEO ist das Fundament für den Erfolg jeglicher Suchmaschinenoptimierung. Wenn die Technik nicht funktioniert, nützt auch die beste Strategie nichts. Folgende technischen Punkte sind für eine gute SEO Performance aus technischer Sicht wichtig:

XML-Sitemap

Strukturierte Daten

Weiterleitungen

Responsive Design

Crawler-Steuerung über robots.txt

Jede Website sollte eine robots.txt-Datei haben, die die Suchmaschine darüber informiert, welche Seiten nicht in den Index aufgenommen werden sollen. Da die Suchmaschine je nach Website nur eine bestimmte Anzahl Seiten analysiert (Crawl-Budget), macht es Sinn, nur die relevanten Seiten crawlen zu lassen.

Google Algorithmus: Über 200 Faktoren

Der Google Algorithmus ist vielleicht das am strengsten gehütete Geheimnis im Silicon Valley. Niemand kennt ihn genau, allerdings schätzt man, dass über 200 verschiedene Ranking-Faktoren bei der Bewertung einer Website zum Zuge kommen.

Um Optimierungspotenziale zu erkennen, bedarf es tiefgehender Kenntnisse über die Kriterien, die Google bei der Bewertung von Websites anwendet.
Da sich „Ranking-Faktoren“ über die Zeit verändern, muss ein guter SEO Berater stets auf dem aktuellen Stand sein und wissen, worauf Google Wert momentan Wert legt.

Einige Ranking-Faktoren sind weitgehend bekannt und auch teilweise öffentlich von Google selbst kommuniziert worden. So betrachtet Google beispielsweise:

Nutzersignale: Wie interagiert der Nutzer mit meiner Seite? Klickt er weiter oder zurück und sucht eine andere Seite auf?
Onpage: Ist meine Seite strukturell sinnvoll aufgebaut? Sind die Inhalte (verschiedene Unterseiten/Landingpages mit Content) intern korrekt mit Ankertexten verlinkt? Kommen die Keywords an den entscheidenden Stellen vor? Kannibalisieren sich verschiedene Keywords eventuell, da Sie dieselbe Suchintention abdecken?
Offpage: Über welche anderen Websites ist Ihre eigene Seite verlinkt? Sind diese Websites in den Augen von Google vertrauenswürdig oder als gefährlich einzustufen? Allgemein gilt: Die Wichtigkeit von Backlinks nimmt zwar ab, dennoch sind vertrauenswürdige Backlinks immer noch ein starkes Signal für Google.
Pagespeed: Lädt meine Seite schnell genug, sodass Nutzer nicht aus diesem Grund abspringen („bouncen“)?

5 typische Fehler

Bei einem so komplexen Thema wie SEO gibt es zahlreiche Fehlerquellen. Fehler passieren insbesondere dann, wenn Sie SEO oberflächlich oder „mal schnell nebenbei“ behandeln. Hier finden Sie eine Auswahl an häufig wiederkehrenden Fehlern:

Schlechte Keywordverteilung & Kannibalisierung

Wie bereits im Abschnitt „Wie verbessere ich meine Suchmaschinenplatzierung?“ besprochen, ist eine eine durchdachte Keyword-Struktur die Basis der Onpage Optimierung. Ein Architekt muss ein neues Gebäude auch erst planen und überlegen, wie die Räume angeordnet werden sollen. Wer direkt mit dem Bauen beginnt, wird scheitern.

So vermeiden Sie Fehler:

Relevante Keywords recherchieren mithilfe von (teils kostenpflichtiger) Software.
Keywords sammeln, nach Suchintentionen gruppieren und Keywords den entsprechenden Unterseiten zuordnen.
Vermeiden Sie, dass ein einzelnes Keyword auf zwei verschiedenen Unterseiten rankt. Beide Seiten stehlen sich in einem solchen Fall Traffic (Kannibalisierung).

SEO und SEA verwechseln

Suchmaschinenwerbung (SEA) hat keinen Einfluss auf Ihre organischen Rankings. Organische Rankings erreichen Sie nur über ein gutes SEO-Konzept. SEA ist kurzfristig sinnvoll, da Sie gegen Bezahlung direkt oben in den Suchergebnissen erscheinen. Werden die Zahlung eingestellt, verschwindet auch Ihre Werbung. SEO Positionen bleiben bestehen, solange Sie Ihre Website nachhaltig pflegen.

Zeit falsch einschätzen

SEO braucht seine Zeit. Oftmals dauert es bis zu 12 Monate bis sich ein sichtbarer Effekt einstellt. Planen Sie also nicht zu knapp!

Minderwertige Backlinks aufbauen

Minderwertige Backlink können nicht nur „keinen Effekt“ haben, sondern im schlimmsten Fall Ihrer Seite schaden. Achten Sie also auf hochwertige und thematisch relevante Backlinks.

Interne Links mit falschem Anker setzen

Machen Sie Google klar, welche Seite für welches Keyword ranken soll! Halten Sie also Ihre internen Verlinkungen sauber und einheitlich. Führt beispielsweise ein Link mit dem Linktext „rote Hosen“ auf das Verzeichnis beispiel.de/rote-hosen und ein anderer Link mit demselben Ankertext auf beispiel.de/gruene-jacke ist für Google nicht klar, welche der beiden Seiten nun für das Keyword „rote Hosen“ ranken soll.