Website optimieren

1. Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website optimieren

User sind auf der Suche nach schnellen Lösungen, deshalb sollten Sie Ihre Navigation kurz und mit aussagekräftigen Begriffen wie Leistungen, Produkte, Über uns, Kontakt gestalten, damit sich User auf Ihrer Website intuitiv zurechtfinden und nicht suchen müssen.

Verbinden Sie zusammenhängende und weiterführende Seiten durch eine logische interne Verlinkung mit aussagekräftigen Ankertexten. Dies steigert die Benutzerfreundlichkeit und Click-Through-Rate, aber hilft auch Suchmaschinen Ihre Website zu verstehen und hat daher auch einen positiven SEO Effekt.

Da bei Usern während dem Navigieren durch Ihre Website Fragen aufkommen können, sollten einfache und schnelle Kontaktmöglichkeiten präsent sein. Ein kleiner mitlaufender Chat- oder Kontaktbutton kann dabei zu einem Lead führen und die Absprungrate verringern.

Eine schnelle Ladezeit und ein Responsive Design sind im Jahr 2024 Pflicht.

2. Trustsignale

Zertifikate, Gütesiegel, Bewertungen und Auszeichnungen sorgen bei Usern für Vertrauen. Ob Dienstleister, Hersteller oder Onlineshop, die relevantesten Qualitätssiegel Ihrer Branche z. B. TÜV, Trusted Shops und Stiftung Warentest sollten Sie prominent darstellen.

Zusätzlich sollten Sie authentische Kundenstimmen von unabhängigen Quellen, z. B. Google Bewertungen, auf Ihrer Website einbinden.

Auch die Anzahl Ihrer Fans auf Social Media und die öffentliche Kommunikation mit Ihren Followern auf Facebook, Twitter, LinkedIn und YouTube schaffen Vertrauen gegenüber potenziellen Neukunden und sollten deshalb ebenfalls auf Ihrer Website eingebunden werden.

Wenn Sie mit Ihrer Website ein Thema abdecken, indem Sie einen Expertenstatus (Prof., Dr., langjährige Berufserfahrung) haben, unterstreichen Sie damit Ihre Expertise. Präsentieren Sie sich mit Foto, Namen und erklären Sie kurz, was Sie zum Spezialisten auf Ihrem Gebiet macht.

3. Lesbarkeit Ihres Contents für User optimieren

User entscheiden beim Skimming innerhalb von Sekunden, ob es sich lohnt, den Content zu konsumieren. Deshalb sollten Sie aussagekräftige Überschriften formulieren, die die Neugierde der User wecken und Lust machen den Text zu lesen.

Machen Sie nach 200 bis 300 Wörtern einen Absatz. Lockern Sie den Text zwischendurch mit relevanten Bildern, Videos, Grafiken, Tabellen und Listen auf. Wichtige Informationen sollten fettgedruckt hervorgehoben werden. Verwenden Sie für den Fließtext eine Schriftart ohne Verzierungen. Sans Serif Fonts sind einfacher zu lesen. Verwenden Sie eine Schriftgröße zwischen 15 und 17 Pixel für den Fließtext. Achten Sie auf ausreichend Zeilenabstand (1.7 oder 170% der Schriftgröße) und Buchstabenabstand, um Usern das Lesen zu erleichterten. Bilden Sie kurze Sätze. Sprechen Sie User direkt an (aktiv statt passiv) und vermeiden Sie Füllwörter wie gar, halt, also, die keine Informationen transportieren.

4. UX Ihrer Website optimieren

Wie schaffen Sie es, User Ihrer Website zu begeistern? Während die Optimierung der Nutzerfreundlichkeit auf die effektive und effiziente Nutzung abzielt, geht es bei UX, um das persönliche Empfinden von Usern. Die Bedürfnisse von Usern müssen sowohl inhaltlich, optisch als auch technisch erfüllt werden und als Gesamtpaket zu einem positiven Erlebnis führen.

5. Qualitativen Content für Ihre Website kreieren

Qualitativer Content gibt klare Antworten zu spezifischen Fragen, löst ein Problem oder führt zu einem Ziel. Der Schlüssel dabei ist, sich intensiv mit der Zielgruppe und der Suchintention zu beschäftigen, sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen und darauf basierend Content zu erstellen. Content können Sie je nach Suchintention in Form von Text, Bildern, Videos, Podcast, Grafiken, Tabellen und Listen erstellen. Mit qualitativ hochwertigem Content, der Usern Mehrwert bietet, können Sie auf natürliche Weise Links von anderen Webseiten gewinnen, die online wie Weiterempfehlungen wirken und Ihr Google Ranking verbessern.

6. Conversion Rate Ihrer Website optimieren

Durch A/B Testing können Sie die Leistung Ihrer Website optimieren, indem Sie Usern nach dem Zufallsprinzip eine Variante A und eine Variante B Ihrer Webseite zeigen und im Anschluss auswerten, welche der Varianten zu einem besseren Ergebnis führt. Sie können dabei unterschiedliche Varianten von Formularen, Texten, Bildern, Layouts und Designelementen testen. Fragen Sie in Formularen so viel wie nötig und so wenig wie möglich, führen Sie neben Ihren Preisen nochmal kurz die wichtigsten Features der Produkte und Dienstleistungen auf und platzieren Sie Call-to-Action Buttons an den richtigen Stellen.

7. Suchintention verstehen und erfüllen

Ihre Zielgruppe hat Fragen, Probleme und Ziele, die sie in einer Suchmaschine wie Google oder Bing formulieren. Suchmaschinen verstehen die Suchintention von Usern immer besser. Anhand der Top Suchergebnisse zu relevanten Suchbegriffen in Ihrer Branche bekommen Sie ein Gefühl dafür, was Sie auf Ihrer Webseite liefern müssen, um die Suchintention zu erfüllen.

8. Websitestruktur optimieren

Wie bereits oben erwähnt braucht Ihre Website eine Navigation mit aussagekräftigen Begriffen wie Produkte, Leistungen, Über uns, Kontakt etc., damit sich User intuitiv zurechtfinden. Unter dem Punkt Leistungen finden sich dann je nach Branche, in unserem Fall SEO Pakete, SEO Beratung einzelene Dienstleistungen.

Von der Startseite, Ihrer wichtigsten Seite, sollten Sie Ihre Hauptthemen- und Kategorien verlinken und von dort wiederum auf Subkategorien und Produkte. Praktisch von grob nach fein, von generisch zu spezifisch. Beispiel: Fahrräder (Startseite) > Rennräder (Hauptkategorie) > Aero Rennräder (Subkategorie). Diese Struktur können Sie in der URL und mit Breadcrumbs zum bessern Verständnis für Suchmaschinen wie Google, aber auch für User, damit diese wissen, wo sie sich gerade auf einer Website befinden, abbilden. Beispiel: www.bike-meier.de/fahrraeder/rennraeder/aero/.

9. Content aktualisieren

Wenn Sie nach etwas googeln und in den Suchergebnissen die Wahl zwischen einem Artikel von 2024 und einem Artikel von 2020 haben, auf welches Ergebnis klicken Sie? Nutzer wollen in einer sich stetig veränderten Welt die neusten Informationen haben. Dementsprechend werden in Suchergebnissen aktuelle Seiten bevorzugt. Gehen Sie in regelmäßigen Abständen, je nach Thema jährlich, Ihre Informationen und Artikel durch und aktualisieren Sie diese auf mögliche Neuerungen.

Statt dem Veröffentlichungsdatum, wie man es oft in der Praxis sieht, sollten Sie Usern lediglich das Aktualisierungsdatum Ihres Contents anzeigen.

10. Strukturierte Daten implementieren

Mit der Implementierung von Strukturierten Daten geben Sie Suchmaschinen zusätzliche Informationen und helfen dabei, Ihren Content besser zu verstehen. Dies führt zu einer prominenteren Darstellung in den Suchergebnissen und kann die Klickrate Ihrer Website erhöhen. Mit dem Schema Markup Generator können Sie die für Ihre Nische wichtigen Daten im JASON-LD Format generieren und anschließend in Ihre Webseite einfügen.

11. Grammatik, Rechtschreibung überprüfen

Chrome Extensions, Rechtschreibeüberprüfungen sowohl online als auch offline helfen Ihnen dabei Texte für Ihre Website fehlerfrei zu gestalten.

12. Überschriften Ihrer Webseiten optimieren

Gestalten Sie Ihre Überschriften interessant, denn User Skimmen zunächst Ihre Webseite und überfliegen dabei lediglich die Überschriften. Die Überschriften entscheiden mit, ob ein User abspringt, oder tiefer in Ihren Content eintaucht.

Ihre H1 Überschrift, die wichtigste Überschrift auf einer Seite, sollte das Hauptkeyword enthalten, denn Google nutzt die H1 Überschrift, um den Inhalt Ihres Contents zu verstehen. Oft zieht Google die H1 Überschrift dem Titel der Webseite für die Darstellung als Title-Link in den Suchergebnissen vor. Auch deshalb ist es sinnvoll das Keyword in der H1 zu haben, damit User sehen, um was es auf der Webseite geht.

13. Bildoptimierung

Die Bildoptimierung Ihrer Website sorgt für eine bessere Ladezeit, ein besseres Verständnis für Suchmaschinen und Barrierefreiheit. Als WordPress User stehen Ihnen kostenfreie Plugins wie Imagify and Shortpixel zur Verfügung, die Bilder komprimieren, verkleinern und in das von Google entwickelte Format WebP umwandeln. Dies verringert die Größen Ihrer Webseiten und somit auch die Ladezeiten.

Um Ihre Bilder für Suchmaschinen zu optimieren, sollten Sie Ihren Bildern aussagekräftige Dateinamen und Alt-Attribute geben, die das Hauptkeyword enthalten. Zusätzlich lesen Screenreader das Alt-Attribut und sind deshalb für sehbehinderte Menschen unverzichtbar.

Verzichten Sie, soweit möglich, auf Stockfotos und ziehen Sie einzigartige, selbstgemachte oder in Auftrag gegebene Fotos vor. Achten Sie auf eine gute Bildqualität auf unterschiedlichen Bildschirmauflösungen.

14. Anchor Text optimieren

Verlinken Sie themenrelevante Seiten miteinander, um Usern nächstmögliche Schritte aufzuzeigen. Verwenden Sie dabei aussagekräftige Ankertexte und verzichten Sie auf generische Begriffe wie hier, klicken oder weiter. Wenn Sie in Ihrem Blog über Online Marketing schreiben und zu einem themenrelevanten Artikel wie SEO verlinken möchten, dann verlinken Sie den Begriff SEO.

15. Social Share Button implementieren

Mit dem Einfügen von Social Share Buttons geben Sie Ihrer Website die Möglichkeit ein breiteres Publikum und neue Besucher: innen zu erreichen.

16. Meta Titel und Beschreibung Ihrer Webseiten optimieren

Google nutzt den Title Tag als Rankingfaktor, deshalb sollte das Hauptkeyword darin enthalten sein. Der Titel einer Webseite hat nicht nur direkten Einfluss auf das Ranking, sondern entscheidet, ob User in den Suchergebnissen darauf klicken. Wenn Klicks bei einer guten Position ausbleiben, werden Sie in den Rankings wieder fallen. Daher sollten Sie sich für die Bearbeitung der Metadaten Zeit nehmen und testen, welche Variante besser ankommt. Sorgen Sie in den Metadaten für Aufmerksamkeit und wecken Sie Intersse und Verlangen. Mit dem Snippet Generator von Sistrix können Sie Ihren Google Snipppet gestalten.

17. Interne Verlinkungen Ihrer Website optimieren

Mit einer guten internen Verlinkung ermöglichen Sie Usern, aber auch Suchmaschinen sich durch Ihre Website zu navigieren. Zum einen erhöhen Sie mit einer guten internen Verlinkung die Nutzerfreundlichkeit und zum anderen übertragen Sie Page Rank. Page Rank ist ein Google Algorithmus, der die Relevanz und Autorität einer Webseite auf Grundlage von qualitativen Backlinks berechnet. Wenn eine Ihrer Seiten, in der Regel die Startseite, viele Backlinks erhält, können Sie mit einer internen Verlinkung von der Startseite auf eine Unterseite PageRank (Link Power) an diese weitergeben.

Bauen Sie mit einer ausgeklügelten Content Strategie sogenannte Cluster, Silos oder Hubs. Dabei bauen Sie eine Hauptseite zu einem bestimmten Thema wie Grillen und verlinken auf detailliertere Unterseiten wie Grillen mit Gasgrill, Grillen mit Feuerplatte etc. Die Hauptseite verlinkt dabei auf die Unterseite und die Unterseite zurück auf die Hauptseite. Themenrelevante Unterseiten können Sie ebenfalls untereinander verlinken.

18. Das Google Konzept EAT

EAT steht für Expertise, Autorität und Trust (Vertrauen). Diese 3 Faktoren sind in den Qualitätsrichtlinien von Google manifestiert und beeinflussen, wie Google Ihre Website bewertet.

Zeigen Sie sich als Expert: in in Ihrer Nische. Mit relevanten Qualifikationen, Zertifikaten und Titel unterstreichen Sie Ihr Expertenwissen. Mit einer Autorenbox, einem kurzen Lebenslauf und Ihrer Erfahrung, Name, Foto und Referenzen überzeugen Sie nicht nur als Expert: in, sondern schaffen gegenüber Ihren Leser: innen auch Vertrauen.

Überarbeiten Sie alte Artikel und achten Sie darauf, dass Ihr Content immer auf dem neusten Wissensstand ist.

Autorität erlangen Sie, indem Ihre Website von anderen qualititiv hochwertigen und themenrelevanten Webseiten verlinkt wird. Bei Backlinks geht Qualität vor Quantität. Backlinks erhalten Sie, indem Sie qualitativ hochwertigen Content produzieren und diesen vermarkten. Je nach Branche kann Social Media bei der Vermarktung Ihres Contents hilfreich sein.

Vertrauen gewinnen Sie auch durch Kundenstimmen und Bewertungen z. B. auf Google Bewertungen und auf für Ihre Branche üblichen Platformen.

19. Externe Links verwenden

Interne Links und Backlinks sind wichtig, aber es lohnt sich auch über externe Links nachzudenken. Mit externen Links können Sie Ihren Content mit Quellen unterstüzen und die Themenrelevanz stärken. Nutzen Sie immer dann externe Links, wenn diese für User nützlich sind. Insbesondere beim Schreiben über komplexe Themen kann es hilfreich sein, zu externen Referenzen zu verlinken.

20. Keywords richtig nutzen

Damit Suchmaschinen Ihre Website verstehen, sollten Sie das Hauptkeyword je einmal im Titel, der Metabeschreibung, in den Überschriften H1 und H2, in der URL, im Dateinnamen und Alt-Attribut von Bildern und im ersten Absatz verwenden. Vermeiden Sie Keyword Stuffing. Fühlen Sie sich nicht gezwungen das Keyword X-Mal zu verwenden oder eine bestimmte Keyworddichte zu erreichen.

21. Canonicals setzen

Auf Ihrer Website befinden sich gleiche Inhalte auf mehreren URLs. Dies bezeichnet man als Duplicate Content. Das führt zu dem Problem, dass Suchmaschinen nicht wissen, welche URL sie für eine Suchanfrage ausspielen sollen. SEO Plugins wie Yoast und Rank Math setzen automatisch den Canonical Tag.

22. Sorgen Sie für Sicherheit auf Ihrer Website

Die Sicherheit Ihrer Website ist ein Rankingfaktor. Google bevorzugt Webseiten mit SSL Zertifikat. Ein SSL Zerifikat erhalten Sie kostenlos über Ihren Hoster.

23. Mobile Friendly

Mobile Friendliness ist ein Rankingfaktor. Darüber hinaus wurde der mobile Index zum primären Index von Google gemacht. Dies bedeutet, dass der Googlebot Ihre Website mit einem Smartphone Crawler, statt bisher mit einem Desktop Crawler besucht. Nutzen Sie für Ihre Website daher ein Responsive Desgin oder das Seitenformat AMP, damit Ihre Website auch auf mobilen Geräten nutzerfreundlich dargestellt wird.

24. Accessibility Ihrer Website optimieren

Jeder sollte auf das Web zugreifen und seine Vorzüge genießen können. Wir setzen alles daran, dies zu verwirklichen.

Quelle: Google zu Barrierefreiheit im Web

Mit dem Performance Testing Tool Lighthouse können Sie Ihre Website auf Accessibility testen.

Für Screen Reader sollten Title Tag, Metabeschreibung, Ankertexte, Alt-Attribute aussagekräftig sein. Gestalten Sie Vorder- und Hintergrund sowie unterschiedliche Elemente auf Ihrer Website kontrastreich. Überschriften (H1, H2, H3) sollten Sie in absteigender Reihenfolge ordnen. Geben Sie die richtige Sprache im Lang-Attribut ein. Wenn Sie mit Audiomaterial wie Video und Podcast arbeiten, sollten Sie Ihren Usern eine Transkription zur Vergügung stellen.

25. Check-out Funnel optimieren

Der Warenkorb- und Checkout-Prozess von Onlineshops sollte für User so einfach wie möglich gestaltet werden. Bieten Sie einen Gastzugang an, da viele User abspringen, wenn sie erst einen Account erstellen müssen. Bieten Sie mehrere Zahlungsmethoden an. Wenn der Checkout-Prozess aus mehreren Schritten besteht, sollten Sie in einer Leiste angeben, wo sich der User gerade befindet. Fragen Sie nur nach den nötigsten Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und gewünschte Zahlungsmethode. Achten Sie auf eine professionell und reibungslose UX im Checkout-Prozess. Das Design ist dabei nicht zu ignorieren.

26. Core Web Vitals Ihrer Website optimieren

Die Core Web Vitals, bestehend aus den Messwerten LCP, FID und CLS, beeinflussen die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website. Eine lange Ladezeit Ihrer Website erhöht die Absprungrate und kann sich negativ auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen von Google auswirken. Den Core Web Vitals Bericht finden Sie unter Nutzerfreundlichkeit in der Google Search Console. Diese Werte beruhen auf realen Nutzerdaten. Falls keine Daten verfügbar sind, können Sie mit dem PageSpeed Insights-Tool einzelne URLs Ihrer Website testen.

Entscheiden Sie sich für einen guten Hoster, aktivieren Sie Cache und Lazy Loading, optimieren Sie Bilder und Videos und halten Sie Ihre Webseite klein, insbesondere was Java Skript und CSS angeht.