Unser Kunde betreibt seit 2018 einen Online-Shop über WordPress unter Verwendung von WooCommerce. Die Hauptprodukte sind Tischplatten aus Massivholz, die direkt an den Endkunden verkauft werden (B2C). Wir betreuen das Unternehmen seit 2019 im Rahmen einer monatlichen Betreuung und stellen Ihnen im Folgenden das Projekt vor und zeigen, welche Strategien und Maßnahmen wir dabei umgesetzt haben.
Rankings
Verkäufe
Sichtbarkeit
Top-10-Rankings
Domain-Autorität (ahrefs
Klicks
Durchschnittliche Position
Absprungrate
Die Hauptziele für dieses Projekts waren die Verbesserung der allgemeinen Sichtbarkeit der Domain, die Steigerung der Sichtbarkeit für verkaufsnahe Suchbegriffe bis in die Top-10 und drittens die punktuelle Optimierung einzelner Suchbegriffe, die sich bereits in den Top-10 befanden.
Im ersten Schritt haben wir einen SEO-Audit erstellt, um grundsätzliche (technische) Probleme zu identifizieren. Im Anschluss haben wir in der Zusammenarbeit mit dem Kunden eine umfangreiche Keyword-Analyse durchgeführt, deren Ergebnis eine vollständig ausgearbeitete „Keyword-Map“ war. Anhand dieser Ergebnisse haben wir einzelnen URLs einzelne oder mehrere Keywords (Keyword-Set) zugewiesen.
Im nächsten Schritt haben wir mit der Erstellung und Optimierung von Content für die Keyword-Sets auf den jeweiligen URLs begonnen (Onpage-Optimierung). Parallel hierzu haben wir durch die Akquise von thematisch relevanten Backlinks die Domain-Autorität gestärkt und somit den Markenaufbau vorangetrieben.
Bereits nach wenigen Monaten zeigten sich deutliche Verbesserungen im Ranking, vor allem bei den relevanten Kategoriebegriffen. Durch eine parallel stattfindenden Überarbeitung einier Design-Elemente und Conversion-Optimierung, konnte der Kunde auch seine Verkäufe signifikant steigern.
Im ersten Schritt haben wir ein umfangreiches SEO Audit erstellt, um technische Probleme zu identifizieren. Hierbei ging es uns um grundlegende Unsauberkeiten, die unabhängig von der später zu erarbeitenden neuen URL-Struktur, behoben werden mussten. Hierzu zählten beispielsweise die Erstellung einer XML-Sitemap und der Ausschluss von Produkt-URLs mit Filterparametern in einer hierfür vorgesehenen Textdatei, die auf dem Server abgelegt ist. Abgesehen davon haben wir auch einige Tag- und Schlagwortverzeichnisse, die der Kunde unabsichtlich angelegt hatte, derart modifiziert, sodass diese URLs nicht mehr in den Google-Index aufgenommen werden.
Nach dieser Vorarbeit haben wir eine umfangreiche Keyword-Analyse erstellt. Das Ergebnis war eine umfangreiche Keyword-Map, anhand derer wir die gefundenen Suchbegriffe auf bestehende und noch zu erstellende URLs verteilt haben. Im folgenden Schritt haben wir in der Zusammenarbeit mit dem Kunden einzelne Keywords priorisiert und damit begonnen, passgenauen Content für jedes einzelne Keyword-Set zu erstellen.
Der Kunde verfügte zu Beginn bereits über einen grundsätzlich eingerichtete WooCommerce-Shop (inkl. Google Analytics Conversion Tracking) und war mit einigen Begriffen bereits in den Suchergebnissen vertreten. Die rankenden Begriffe waren für den Kunden jedoch nicht außerordentlich interessant, da diese entweder zu selten gesucht wurden oder nicht spitz genug waren, sodass sich aus diesem Traffic wenig bis keine Kunden gewinnen ließen. Wir hatten also die Aufgabe, die interessantesten Suchbegriffe zu ermitteln (hierbei war das Fachwissen des Kunden unbedingt notwendig), diese unter SEO-Gesichtspunkten korrekt auf die bestehenden URLs (Produkt-, Kategorie und Blogseiten) zu verteilen und anschließend hierfür den idealen Content zu erstellen, der Chancen auf gute Rankings hat.
Ein Hauptproblem zu Beginn unserer Arbeit war, dass Google nicht wusste, welche URL für welches Keyword relevant ist und hierdurch Begriffe irrtümlicherweise doppelt, also auf mehr als einer URL, gerankt hat. Dies sollte sich später noch als ein Problem herausstellen, da wir nach der Erstellung der Keyword-Map stark mit interner Verlinkung arbeiten mussten, um diesen Zustand zu korrigieren.
Die Hauptprobleme zu Beginn waren:
Nachdem dem SEO-Audit haben wir einige grundsätzliche Einstellungen vorgenommen, die für jeden Shop aus SEO-Sicht von Relevanz sind. Wir haben Verzeichnisse (URLs), die nicht explizit in den Google-Index aufgenommen werden sollen –und so nicht in den Suchergebnissen erscheinen– vom Google-Index ausgeschlossen. Hierzu zählten insbesondere Produkt-URLs mit Filterparametern. Durch die Filtermöglichkeiten in einem Shop kann ein einfaches Produkt mit einer URL unzählige Varianten bekommen. Durch jede Filtereinstellung (Variante) wird eine neue URL generiert. Wenn jede dieser URLs in den Google-Index aufgenommen werden könnte, würde der Google Bot unnötig belastet werden. Da in der Regel nur die „Grundvariante“ des Produkts interessant ist für SEO, haben wir alle Filter-URLs über die robots.txt Datei vom Crawling durch Google ausgeschlossen.
Anschließend haben wir in Zusammenarbeit mit dem Kunden eine umfangreiche Keyword-Liste angelegt, in der wir alle relevanten Suchbegriffe (Suche nach Tischplatten in bestimmten Maßen und Hölzern, generische Suche nach Kategoriebegriffen wie z. B. „Tischplatte + Holz“, Informationssuchen im Zusammenhang mit dem Produkt, z. B. „Wie pflege ich …?“). Im nächsten Schritt haben wir diese unstrukturierte Liste mit einer datengetriebenen Methode in eine Keyword Map übersetzt. Hieraus lässt sich ablesen, welche Suchbegriffe aus der ersten Liste derselben Suchintention eines Nutzers entsprechen, sprich welche Suchbegriffe später auf derselben URL ranken können. Als Ergebnis hatten wir nach Suchintentionen gruppierte Begriffe, die auf bestehende und noch zu erstellende URLs verteilt und wieder in Zusammenarbeit mit dem Kunden priorisiert wurden.
Nachdem passgenaue und SEO-optimierte Inhalte für wichtige Kategorien, Blogposts und Produkte erstellt wurden, haben wir diese auf den betreffenden Seiten eingepflegt und in Bezug auf Onpage-SEO noch einmal glattgezogen. In einigen Fällen haben wir zusätzlich strukturierte Schema-Markups eingebaut, um hierdurch spezielle Effekte in den Suchergebnissen hervorzurufen (bspw. Sterne und Bewertungen). Fertige Inhalte haben wir mit den entsprechenden Ankertexten querverlinkt, um Google zu zeigen, welche URL für welches Keyword-Set relevant ist. Auf diese Weise konnten wir auch die doppelten Rankings, die eingangs beschrieben wurden, in den Griffe bekommen.
Parallel hierzu haben wir die Domainautorität gestärkt, indem wir nach Rücksprache dem jeweiligen Betreiber thematisch passende Inhalte auf anderen Websites veröffentlicht haben. Hierzu zählten z. B. Expertentipps zum Thema „Holzmöbel im Bad“. Im Gegenzug wurde unser Kunde als Quelle verlinkt. Durch den kontinuierlichen Ausbau dieser Verlinkungen von außen konnten wir die Domainautoität seit Projektbeginn deutlich steigern. Ein merklicher Effekt hiervon ist, dass deutlich weniger Zeit nötig ist, bis eine neue URL gute Rankings erzielt.
Domain-Autorität (ahrefs)
Verkäufe
Top-10-Rankings
0221 16530900
info@seo-monkey.de
