SEO-Konzept & Relaunch-Beratung

Exquisit (GGV Handelsgesellschaft) vertreibt Haushaltsgeräte im unteren bis mittleren Preissegment – von Waschmaschinen über Kühlschränke bis hin zu Kleingeräten für die Küche. Der Vertrieb läuft über den eigenen Online-Shop sowie über den stationären Handel.

Als die Entscheidung fiel, die Website komplett neu aufzusetzen, wurde schnell klar, dass im Zuge des Relaunches auch eine konsistente SEO-Strategie erarbeitet werden sollte. Dafür brauchte das Team Antworten auf Fragen, die vorher niemand systematisch untersucht hatte: Welche Seiten performen gut und müssen bei einem Relaunch auch aus SEO-Sicht besonders berücksichtigt werden? Welche Suchbegriffe sind tatsächlich relevant? Und wie muss die neue Struktur aussehen, damit Kategorien und Produkte im neuen System ideal strukturiert sind?

SEO Case Study Website Relaunch Haushaltsgeräte-Händler

Ergebnisse

1.336

Keywords gemappt

+ 200

Landingpages im Redaktionsplan

Top-Pages für Relaunch

Die Ausgangssituation

Ein Website-Relaunch ist für SEO immer ein Risiko. Rankings, die über Jahre aufgebaut wurden, können durch einen schlecht geplanten Umzug innerhalb weniger Wochen verschwinden. Bei Exquisit kam hinzu, dass das Team die SEO-Strategie nicht nur schützen, sondern komplett neu aufstellen wollte.

Was der Kunde sagt

★★★★★
Vor unserem Relaunch hatten wir keinen Überblick darüber, welche Seiten für uns überhaupt wichtig sind. SEO Monkey hat uns nicht nur gezeigt, wo wir stehen, sondern uns mit dem Keyword Mapping und dem Redaktionsplan eine Grundlage gegeben, auf der unser Team eigenständig weiterarbeiten kann. Die Zusammenarbeit war unkompliziert und zielgerichtet.

Jan LindhorstSenior E-Commerce Manager bei GGV Handelsgesellschaft

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Projektverlauf

Die Ausgangssituation

Das Inhouse-Team hatte die Aufgabe, Inhalte in ein neues System zu übertragen. Unklar war dabei: Welche Seiten ranken überhaupt gut? Welche URLs darf man beim Umzug nicht anfassen? Und wie soll die neue Kategoriestruktur aussehen, damit das System direkt SEO-tauglich ist?

Das waren keine kleinen Fragen. Ohne Antworten darauf hätte der Relaunch bestehende Rankings gefährdet und Chancen für neue liegen lassen.

Identifizierte Probleme

Die Hauptprobleme zu Beginn waren:

Kein Überblick darüber, welche Rankings die Domain hat
Brand-Suchen und generische Suchen wurden nicht getrennt betrachtet
Keine Priorisierung der URLs für den Systemwechsel
Keine SEO-Strategie für das neue System
Suchbegriffe waren keinen Kategorien oder Produktseiten zugeordnet

Strategie & Umsetzung

Bevor irgendetwas geplant wurde, stand eine Frage im Vordergrund: Was hat die Domain überhaupt? Alle aktuellen Rankings wurden erfasst und in zwei Gruppen unterteilt. Auf der einen Seite Brand-Suchen, bei denen der Name Exquisit Teil der Suchanfrage ist. Auf der anderen Seite generische Suchen ohne Markenbezug.

Gerade die generischen Rankings sind beim Relaunch besonders schützenswert. Sie bringen Nutzer, die Exquisit noch gar nicht kennen. Das Ergebnis war eine klare Liste: Diese URLs dürfen beim Umzug nicht verändert werden.

Keyword Mapping & Redaktionsplan

Auf Basis der Ranking-Analyse wurde ein SEO-Konzept erarbeitet. Zentraler Teil davon ist das Keyword Mapping. Alle relevanten Suchbegriffe rund um Haushaltsgeräte wurden gesammelt, nach Suchintention sortiert und in Cluster eingeteilt. Jeder Cluster gehört zu einer URL. So weiß das Team genau, welche Seite für welche Begriffe zuständig ist, und Keyword-Kannibalisierung wird von vornherein ausgeschlossen.

Dazu wurde ein Redaktionsplan erstellt, der für jede priorisierte URL festlegt: welcher Content gebraucht wird, in welchem Format, welche Suchintention dahintersteckt und welche internen Links sinnvoll sind.

Das Keyword Mapping alleine reicht nicht. Das Team braucht eine konkrete Arbeitsgrundlage. Deshalb wurde ein Redaktionsplan erstellt, der für jede priorisierte URL festlegt: welcher Content gebraucht wird, in welchem Format, welche Suchintention dahintersteckt und welche internen Links sinnvoll sind.

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