SEO für einen Kanalsanierer

Die CANSAN GmbH ist ein Fachbetrieb für die Sanierung von Abwasserkanälen und bietet seine Dienstleistungen hauptsächlich in einem Umkreis von 100 Kilometern an. Mit dem Ziel, für lokale Suchergebnissen in Kombination mit der Dienstleistung besser gefunden zu werden, haben wir das Unternehmen im Rahmen einer lokalen SEO-Betreuung unterstützt. Im Folgenden stellen wir das Projekt vor und erläutern die Strategien sowie Maßnahmen, die wir umgesetzt haben, um die Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Ergebnisse nach 8 Monaten

3. Position

Für das wichtigste lokale Keyword

+ 700 %

Keywords auf der ersten Google-Seite

+ 69 %

Keywords insgesamt

+ 164 %

Klicks über Google

Projektübersicht

Die CANSAN GmbH ist ein Fachbetrieb für die Sanierung von Abwasserkanälen mit Sitz in Köln. Ziel unserer Zusammenarbeit war es, das Unternehmen bei Google sichtbarer zu machen – insbesondere in Kombination von Leistung, also etwa für Suchanfragen wie „Kanalsanierung Köln“. Wie bei den meisten regionalen Dienstleistungen im Handwerk ist es auch im Bereich der Kanalsanierung entscheidend, für lokale Suchanfragen möglichst weit oben in der Karte (Google Maps) und der organischen Google Suche aufzutauchen. Da die reine Suche nach dem Begriff „Kanalsanierung“ ohne regionale Eingrenzung meist keine passenden Aufträge bringt, war direkt von Beginn an klar, dass eine lokale SEO-Strategie der sinnvollste Ansatz ist, um dem Unternehmen weiterzuhelfen.

Was der Kunde sagt

★★★★★
Eine sehr vertrauensvolle Zusammenarbeit mit einem auf mich angepassten Budget. Ich bin mit den Ergebnissen nach der kurzen Zeit und der Zuverlässigkeit von SEO Monkey sehr zufrieden und kann die Agentur wärmstens empfehlen!

Hendrik MüllerGeschäftsführer von CANSAN GmbH

Projektverlauf

Zu Beginn haben wir analysiert, welche Leistungen konkret angeboten werden – und wie potenzielle Kunden danach diesen Angeboten suchen. Dabei war besonders wichtig zu klären, ob mehrere ähnliche Leistungen auf einer gemeinsamen Unterseite sinnvoll darstellbar sind, oder ob es besser ist, für einzelne Leistungsbereiche separate Seiten anzulegen. Das Ergebnis hat großen Einfluss darauf, wie Google die Website versteht und interpretiert und ob Google der Ansicht ist, dass Ihre Inhalte die Suchintention der Suchenden richtig trifft. Diese sogenannte Keyword-Map bildete die Basis für alle anstehenden Arbeiten.

Im nächsten Schritt haben wir die Inhalte auf allen relevanten Seiten überarbeitet: Die Texte wurden nicht nur sprachlich ansprechender gestaltet, sondern es wurden teilweise ganze Inhaltsblöcke angepasst, ergänzt oder gelöscht, um die Suchintention ideal zu treffen. Auf diese Weise konnten wir den Suchenden exakt die Antwort bieten, nach der sie gesucht haben. Durch die erhöhte Relevanz und die positive Nutzerinteraktion stieg die Platzierung in den Suchergebnissen. Google hat verstanden, dass die Landingpages des Kunden eine verlässliche Quelle für relevante Informationen zu den einzelnen Bereichen geworden ist.

Die Ausgangssituation

Die Website der CANSAN GmbH war zum Start unserer Zusammenarbeit bereits online, inklusive erster Inhalte zu den angebotenen Leistungen. Diese waren jedoch recht allgemein gehalten, ohne klare Ausrichtung auf regionale Suchanfragen. Außerdem war für Google oft nicht erkennbar, welche Seite wofür zuständig ist – was dazu führte, dass manche Begriffe auf unterschiedlichen Unterseiten rankten und somit keine dieser Unterseiten eine gute Platzierung hatte.

Es gab zwar bereits einige Verlinkungen von anderen Websites, diese waren jedoch eher zufällig entstanden und nicht gezielt aufgebaut worden. Insgesamt hatte die Domain aus der Sicht von Google im Vergleich zur Konkurrenz weniger Reputation, was ein der Regel ein Nachteil hinsichtlich der Platzierungen in den Suchergebnissen ist.

Identifizierte Probleme

Die Hauptprobleme zu Beginn waren:

Unklare Zuordnung von Keywords (z. B. Kanalreinigung, Kanalsanierung, Kanalsanierung Köln) zu einzelnen Unterseiten
Texte zu allgemein und wenig nutzerfreundlich
Die vorhandene Reputation der Domain war im Vergleich zur Konkurrenz ausbaufähig
Technisch nicht optimal eingebaute: einige Inhalte wurden von Google nicht ideal erfasst
Keine saubere Struktur in der HTML-Struktur der meisten Seiten

Strategie & Umsetzung

Basierend auf der Keyword-Analyse haben wir jeder Unterseite das richtige Fokus-Keyword zugewiesen begonnen, die Inhalte auf jeder Unterseite zu überarbeitet. Ziel war es, für jede Suchanfrage die bestmögliche und passende Antwort auf der Website zu bieten.

Auf technischer Ebene haben wir Maßnahmen umgesetzt, die für ein besseres Verständnis durch Google sorgen. Dazu gehört beispielsweise die sogenannte Onpage-Optimierung – darunter versteht man alle Verbesserungen direkt auf der Website, etwa in der Struktur der Überschriften, der Platzierung von wichtigen Begriffen oder der internen Verlinkung zwischen den Seiten.

Darüber hinaus haben wir passende strukturierte „Markups“ für jede Unterseite eingebaut, die es Google erleichtern, Inhalte wie Leistungen oder Beispiele inhaltlich noch besser zu verstehen und somit die Relevanz der einzelnen Themen in Bezug auf die unterschiedlichen nachzuvollziehen – und eventuell sogar mit Zusatzinformationen in den Suchergebnissen hervorzuheben.

Ein weiterer wichtiger Punkt war die Optimierung des Google Business Profils: Hier haben wir einige Einstellungen angepasst, Einträge entsprechend angepasst.

Ausblick: Neues Webdesign für noch mehr Sichtbarkeit

Da die aktuelle Website bereits einige Jahre alt ist und optisch nicht mehr ganz dem heutigen Standard entspricht, wird im nächsten Schritt ein vollständiges optisches Redesign umgesetzt. Ziel ist es, die neue Sichtbarkeit auch durch ein modernes Erscheinungsbild zu untermauern und so die Nutzererfahrung zu verbessern. Dabei bleiben die Struktur, Inhalte und Optimierungen in Bezug auf SEO bestehen.

Ein frischer Look, eine optimierte Navigation und eine verbesserte Darstellung auf Mobilgeräten werden nicht nur bei Google gut ankommen – sondern vor allem auch bei den Besuchern. Dadurch sollen mittelfristig noch mehr qualifizierte Anfragen über die Website generiert werden.

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