SEO Konzept erstellen lassen
Die Basis einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung
Was ist ein SEO-Konzept?
Das SEO Konzept legt das Fundament für alle folgenden SEO Maßnahmen. Am Anfang steht die Keyword-Analyse. Hieraus ergibt sich die spätere URL-Struktur. Ein technischer Check und eine Konkurrenzanalyse runden das SEO-Konzept ab.
Sie möchten SEO betreiben, um nachhaltig bessere Platzierungen in den Suchergebnissen von Google zu erzielen? Ein umfangreiches SEO Konzept ist der erste Schritt auf diesem Weg! Ohne einen Masterplan mit klar definierten Zielen und priorisierten Teilbereichen bleiben SEO Maßnahmen Stückwerk mit geringer Hebelkraft und wenig Aussicht auf Erfolg.
Kernbestandteil eines SEO Konzepts, bzw. einer SEO Strategie ist eine umfangreiche Keyword-Recherche. Die analysierten Begriffe werden sortiert, priorisiert und in konkreten Bezug zu Ihrer Website-Struktur gesetzt (weiterlesen: Clustering und Mapping). Die fertige Keyword-Map beantwortet die Fragen: Was–Wo–Wie–Wann? in Bezug auf Keywords, URL-Struktur und Inhalte. Um von Beginn an eine klare SEO Strategie zu haben, können Sie sich ein professionelles SEO Konzept erstellen lassen.
SEO meets Psychology
Mit Expertise und Engagement berate ich Unternehmen darin, ihren Umsatz durch bessere Google-Platzierungen zu steigern. Dabei machen wir uns wissenschaftlich erwiesene Prinzipien der Psychologie zunutze.
– Christian Eichhorn, Gründer von SEO Monkey
SEO Konzept: Was kann ich erwarten?
1. Vorgespräch
In einem 45-minütigen Vorgespräch stimmen wir die Besonderheiten und Ziele Ihres Projektes ab. Was möchten Sie mit Ihrer Website erreichen? Welche Dienstleistungen oder Produkte bieten Sie an? Wer ist Ihre Zielgruppe? Für eine maßgeschneiderte Lösung beeinflussen diese Besonderheiten die Ausarbeitung Ihres SEO Konzepts maßgeblich.
2. Keyword-Recherche
Sie erhalten eine strukturierte Keyword-Übersicht, die für Ihre Dienstleistung und relevante (Neben-)Themen wichtig sind. Alle Suchbegriffe sind aufgeschlüsselt nach monatlichem Suchvolumen und Ranking-Schwierigkeit sowie farblich markiert nach Themen sortiert.
Deshalb ist die Keyword-Recherche so wichtig
Ihre Zielgruppe hat Fragen, Probleme und Ziele, die sie in Form von Suchanfragen in der Suchleiste formuliert. Doch nach welchen Suchbegriffen suchen Ihre potenziellen Kunden? Hierin liegt der erste Schritt einer fundierten Keyword-Recherche. Sie müssen herausfinden, welche Suchbegriffe in Ihrer Branche/Nische tatsächlich gesucht werden. Hierzu verwenden wir zum Beispiel KPIs wie monatliches Suchvolumen und die Rankingschwierigkeit. Anhand Ihrer Dienstleistung, Produkte und Unternehmenszielen führen wir eine professionelle und belastbare Keyword-Recherche durch, die alle relevanten Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe beinhaltet.
Während dieses Prozesses decken wir Keywords auf, die Ihre Zielgruppe entlang des Kaufprozesses (Customer Journey), vom ersten Kontakt mit Ihrem Thema über ein umfangreiches Informieren und Vergleichen bis hin zur Transaktion, begleiten. Diese Keywords verraten Ihnen, wie Ihre Zielgruppe tickt und welche Inhalte an welchem Punkt des Prozesses wichtig sind.
Somit können Sie Ihre Zielgruppe bereits am Anfang des Kaufprozesses gewinnen, indem Sie mit informierendem Content (Ratgeber, Anleitungen, Erfahrungsberichte, Tutorials etc.) aufklären und beraten. Anschließend können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen vorstellen.
Dadurch, dass Sie an jedem Punkt der Customer Journey auffindbar werden, lässt sich die Verkaufsrate signifikant steigern, da Sie zum Zeitpunkt der Conversion kein unbeschriebenes Blatt sind. Einem Anbieter, den man während der Recherchephase bereits kennengelernt hat, vertraut man stärker.
3. Keyword-Cluster
Die unstrukturierte Keyword-Liste wird durch weitere Analyseschritte in Suchintentionen mit Haupt- und Neben-Keywords geordnet. Das Haupt-Keyword hat hierbei die höchste Relevanz, ist breit aufgestellt und hat das größte Suchvolumen. Neben-Keywords können wichtige Nutzerfragen oder Subintentionen sein, die Sie im Content berücksichtigen sollten. Die Anzahl der Keyword-Cluster gibt an, wie viele Seiten Sie für Ihre Website anlegen müssen. Wichtig: Nicht jedes Cluster ist gleich bedeutsam. Daher werden alle Cluster priorisiert.
Datengetriebene Vorgehensweise
Nach der Recherche und KPI-Analyse relevanter Keywords werden diese weiterverarbeitet und gruppiert. Eine Gruppe -oder ein Cluster- besteht aus Begriffen, hinter denen dieselbe Suchabsicht steht. Zum Beispiel kann eine Keyword-Recherche die Suchbegriffe: „Tischplatte Eiche“, „massive Tischplatte Eiche kaufen“ und „tischplatte eiche massiv geölt“ liefern. Diese Begriffe sind nicht als einzelne Hauptkeywords zu sehen, sondern gehören in dasselbe Cluster. Die Suchintention ist bei den drei Suchbegriffen gleich: „Ich möchte verschiedene Tischplatten aus Eichenholz sehen (und ggf. kaufen)“.
Um die Cluster zu bestimmen, nutzen wir den sogenannten SERP-Overlap-Score. Dieser Wert zeigt uns, wie stark die Suchergebnisse zweier Keywords miteinander korrelieren. Konkret werden die Top-10 Suchergebnisse beider Keywords verglichen. Liefern zwei Suchbegriffe einen gewissen Prozentwert identischer Ergebnisse in den Top-10, kann man von einer ähnlichen (bis identischen) Suchintention sprechen.
Anhand der Verwandtschaft zweier Suchbegriffe können wir ableiten, ob für ein Keyword eine separate Seite angelegt werden muss oder ob diese zusammen auf einer einzelnen Seite ranken können.
Die Anzahl der finalen Keyword-Cluster geben an, wie viele Seiten Sie für Ihre Website einplanen sollten. Ein Cluster entspricht dabei einer (Unter-)Seite.
Beispiel: Das Keyword „Sind Pekannüsse gesund?“, mit einem Suchvolumen von 3.200 Anfragen im Monat ist das Hauptkeyword einer Ratgeberseite und korreliert zu 71 % mit dem Keyword „Fett in Pekannüssen“ und zu 67 % mit „Pekannuss Eisen“. Damit haben Sie nicht nur Klarheit darüber, dass Sie alle drei Keywords auf derselben Seite abbilden können, sondern auch, dass die beiden Nebenkeywords als Unterthemen in dem Ratgeber abgedeckt werden sollten, beispielsweise als FAQ.
4. Seiten-Typen
Sie erhalten für jedes Keyword-Cluster die zu erstellende Content-Art. Je nach Nutzerintention hinter den Begriffen in einem Keyword-Cluster kann der Charakter der zu erstellenden Seite variieren. Je nach Suchintention ist z. B. ein Ratgeber, ein Glossareintrag, ein Blogpost, eine Produktseite oder eine Landingpage gefragt.
Welche Art von Content muss ich anbieten?
Grob kann man zwischen informativen und kommerziellen Suchanfragen unterscheiden. Abgesehen von diesen Hauptintentionen gibt es noch die Nebenintentionen Navigation, Kaufen, Suche nach bestimmten Marken, News-Suche und lokale Suchen.
Will sich der Nutzer mit einer Suchanfrage informieren oder ist der Nutzer bereit zu kaufen?
Dies ist auf den ersten Blick nicht immer eindeutig. Je nach Suchintention des Keyword-Clusters kann der Seiten-Typ beispielsweise ein Ratgeber, ein Glossar, ein Blogpost oder eine Landingpage für eine Dienstleistung oder eine Produktkategorieseite sein.
Für jedes Keyword-Cluster erhalten Sie zu jedem Keyword-Cluster den idealen Content-Typ. Auf diese Weise wissen Sie auch noch in einigen Monaten bei der Erstellung einer neuen Seite, mit welcher Art von Content Sie Ihre Besucher abholen müssen.
5. Keyword-Mapping
Die Keyword-Map ist die finale Essenz der Keyword-Recherche und ultimative Blaupause für Ihre Website-Architektur und Content-Produktion. Sie dient als idealer Wegweiser und enthält das Hauptkeyword jedes Clusters (aus Platzgründen keine Neben-Keywords), den dazu passenden Content-Typen und die hierarchische Einordnung des Clusters in die Website-Struktur (Hauptseite, Unterseite von X, Unter-Unter-Seite von Y). Zusätzlich erhalten Sie zu allen Keyword-Clustern Vorschläge mit passenden URLs-Namen („URL-Slugs“).
Keyword-Cluster werden zu Seiten
Im Keyword-Mapping verbinden wir die Keyword-Cluster mit bestehenden oder neu anzulegenden URLs und zeigen Ihnen, wie Sie die Seiten in die Hierarchie der Homepage einordnen.
Beispiel: Rennräder und BMX sind dem Thema Fahrräder untergeordnet. Entsprechend dieser Struktur definieren wir auch die URLs: www.IhreMarke.de/fahrraeder/rennraeder/ und www.IhreMarke.de/fahrraeder/bmx/.
In der Unterkategorie Rennräder kann mit Filtern oder weiteren Unterkategorien weiter nach Größe, Rahmenmaterial und Marke strukturiert werden.
6. Nachbesprechung
In der Nachbesprechung stellen wir Ihnen in einem Telefonat oder Video-Call Ihr persönliches SEO-Konzept für Ihre Website vor und klären alle noch offenen Fragen. Fragen, die sich nach dem Abschlussgespräch ergeben, beantworten wir natürlich auch gerne!
In welcher Form erhalte ich das SEO Konzept?
Sie erhalten alle Dokumente per Google Sheets und Google Docs, wahlweise auch gerne im Excel- oder Word-Format. Zusätzlich zu allen Analysen erhalten Sie einen konkreten Handlungsplan mit SEO Maßnahmen. Hieraus geht exakt hervor, wie Sie die erforderlichen Schritte in Eigenregie umsetzen.
Was ist im SEO Konzept nicht enthalten?
Nicht enthalten ist die operative Umsetzung in Ihrem System sowie die Erstellung von Content. Wenn Sie jedoch Hilfe bei der Umsetzung der SEO Maßnahmen benötigen, stehen wir Ihnen mit unserer laufenden SEO Betreuung gerne zur Seite.
So könnte Ihr SEO Konzept aussehen
Damit Sie sich ein Bild von Ihrem individuellen SEO Konzept machen können, erhalten Sie nachfolgend einige Beispiele.
Thematisch gekennzeichnete Keywords, inklusive monatlicher Suchanfragen und Ranking-Schwierigkeit.
Keyword-Cluster/Gruppen aus mehreren Suchbegriffen, gruppiert nach Suchabsichten. Datengetriebene Berechnung mithilfe des SERP-Overlap-Scores.
Im Keyword-Mapping bekommen die Hauptkeywords jedes Keyword-Clusters eine geeignete URL-Bezeichnung und die passende Content-Form zugewiesen.
Optionale Leistungen
SEO-Audit
Im Rahmen des SEO-Audits erhalten Sie eine vollumfängliche Analyse aller Probleme und Optimierungspotenziale. Sie erhalten nicht bloß eine Liste, sondern einen Maßnahmenkatalog mit handfesten Anweisungen, die gefundenen Fehler zu beheben. Das SEO Audit umfasst hauptsächlich die SEO-Teilbereiche Technik, Onpage und Offpage.
Konkurrenzanalyse
Im Rahmen der Konkurrenzanalyse erhalten Sie unter anderem Einblicke in Rankings, Backlinks und SEO-Strategie Ihrer Mitbewerber. Daraus leiten wir konkrete SEO-Maßnahmen für Ihre Website ab. Hierbei berücksichtigen wir die Konkurrenzfähigkeit Ihrer Website im Vergleich zum Wettbewerb und priorisieren die Maßnahmen auf eine Weise, sodass immer mit der größten Hebelkraft gearbeitet wird. Je nach Voraussetzungen und Wettbewerb sind gewisse Maßnahmen sinnvoller als andere.
Was kostet ein SEO Konzept?
- Lite (Nur Keyword-Recherche)
- Vorbesprechung
Keyword-Recherche
Keyword-Cluster
Seiten-Typen
Website-Struktur
Nachbesprechungab 2.700,- €
- Jetzt anfragen
- Pro
- Vorbesprechung
Keyword-Recherche
Keyword-Cluster
Seiten-Typen
Website-Struktur
SEO-Audit
Nachbesprechungab 5.860,- €
- Jetzt anfragen
- Business
- Vorbesprechung
Keyword-Recherche
Keyword-Cluster
Seiten-Typen
Website-Struktur
SEO-Audit
Konkurrenzanalyse
Nachbesprechungab 6.510,- €
- Jetzt anfragen
Weiterführende Bestandteile eines SEO Konzepts
1. SEO-Audit
Ist Ihre Website bereits online, ist ein umfangreiches SEO-Audit sehr zu empfehlen. Hierbei prüfen wir inwiefern Ihre Website vor dem Hintergrund des erarbeiteten SEO Konzepts, Lücken, Fehler oder sonstige Optimierungspotenziale aufweist. Möglicherweise haben Sie bei der Website-Erstellung ohne starken Fokus auf SEO gearbeitet? Das SEO Konzept blickt nach vorne und ist Ihre Landkarte auf dem Weg zum Erfolg in den Suchergebnissen. Ein SEO-Audit blickt nach hinten und räumt in der Vergangenheit gemacht Fehler auf. Ein SEO Audit ist demnach bei Live-Websites unbedingt zu empfehlen.
Folgende Aspekte werden im Rahmen eines SEO-Audits analysiert:
| Technisches SEO | Onpage-SEO | Offpage-SEO |
|---|---|---|
| Crawling & Indexierung Robots.txt Sitemap Strukturierte Daten Responsive Design Korrekte Verwendung von Weiterleitungen Duplicate Content Größe und Format von Bildern Server-Fehler (500er) SSL-Verschlüsselung Google Search Console (Google Penalty) Canonicalsetzung Hreflang Page Speed | Verwaiste Seiten Breadcrumbs Navigation Interne Verlinkung & Ankertexte Inhalte Favicon SERP-Snippets Title-Tag Metabeschreibung Bilder (Alt-, Title-, ARIA Attribute, Dateinamen) Überschriftenstruktur Textlänge No-Follow Links Weiterleitungsketten Links auf 4XXer Seiten Duplicate Content | Linkprofil Verweisende Domains Domain Rating Do-Follow Backlinks URL Rating No-Follow Backlinks URL Rating Ankertexte von Backlinks Google My Business |
Beispiel im Bereich Onpage-SEO
Beispiel A (Interne Verlinkung und Ankertexte): Wir prüfen, ob die relevanten Seiten Ihrer Website intern mit den passenden Ankertexten verlinkt sind. Anhand der Keyword-Map leiten wir ab, welche Seiten für welche Keywords ranken sollen. Google erhält durch den Ankertext (klickbarer Text, welcher auf andere Seiten führt) starke Signale darüber, welche Seite für welche Keywords relevant sind. Hierbei dient der klickbare Ankertext als eine Art Türschild für den verlinkten Content. Gehört das Keyword im Ankertext nun zu einer anderen Keyword-Gruppe als das Haupt-Keyword der verlinkten Seite, ist für Google nicht klar, für welches Keyword die verlinkte Seite nun relevant ist. Nutzen Sie also den „falschen“ Ankertext“, um eine wichtige Seite intern zu verlinken, wirkt sich dies negativ auf das Ranking dieser Seite aus. Durch ein SEO Audit erfahren Sie ganz konkret auf welchen Seiten welche Ankertexte auf welche Art und Weise angepasst werden müssen, um eine optimale „interne Linkhygiene“ zu gewährleisten.
Beispiel B (Weiterleitungsketten): Weiterleitungsketten entstehen, wenn Seite A auf Seite B verlinkt, aber Seite B bereits auf Seite C verlinkt wurde. Je länger diese Kette wird, desto schwieriger wird es für Google, die finale Seite zu finden und zu crawlen. Außerdem führt diese Kette dazu, dass Ladezeit und Linkjuice dabei auf der Strecke bleiben. Die beste Lösung wäre in diesem Fall, Seite A mit einer 301-Weiterleitung auf Seite C zu verlinken.
Beispiel C (404-Seiten): Wenn ein Nutzer auf einen Link klickt, der zu einer nicht mehr existierenden Seite führt, wird ihm eine Fehlerseite (404 Error) angezeigt. Dies kann dazu führen, dass der Nutzer Ihre Website verlässt, obwohl es passende Alternative zu der nicht mehr existierenden Seite gegeben hätte. Die beste Lösung ist es also, den Link auf eine relevante Seite zu leiten. Wir helfen Ihnen dabei, alle 404-Seiten zu identifizieren und die passenden Umleitungsziele zu finden.
Offpage-SEO
Optimierungspotenzial ist nicht nur auf der eigenen Website zu suchen, sondern auch abseits von dieser. Hierbei spricht man von Offpage-SEO. Was ist also außerhalb Ihrer Website zu tun?
Ihr Content sollte von anderen relevanten Websites mit hoher Autorität in Form einer Verlinkung (Backlink) empfohlen werden. „Relevanz“ bedeutet in diese Fall, dass die linkgebende Website sich mit einem Gegenstand befasst, der thematisch zu Ihrer eigenen Website passt. Die Autorität einer Domain ist eine Kennzahl, die angibt, wie sehr Google den Inhalten und Verlinkungen dieser Website vertraut. Besonders in sensiblen Bereichen wie Gesundheit oder Finanzen, auch YMYL genannt („Your Money Your Life“ Sektor), gehört der Faktor Website-Autorität zu den essenziellen Ranking-Faktoren.
2. Konkurrenzanalyse
Da SEO ein Verdrängungswettbewerb um die besten Plätze in den Suchergebnissen ist, gehört in eine SEO-Strategie auch eine Analyse Ihrer Mitbewerber. Auf diese Weise lässt sich feststellen, was bereits funktioniert! Im Rahmen der Konkurrenzanalyse ermitteln wir Rankings, das Backlink-Profil sowie die ersichtliche SEO-Strategie Ihrer Mitbewerber. Wir ermitteln Keywords für welche Ihre Konkurrenz rankt, Sie jedoch nicht. Bei allen SEO-Maßnahmen, welche wir aus der Analyse ableiten, berücksichtigen wir die Konkurrenzfähigkeit Ihrer Website im Vergleich zum Wettbewerb und priorisieren alle Maßnahmen, sodass immer mit der größten Hebelkraft gearbeitet wird. Je nach Voraussetzungen und Wettbewerb sind gewisse Maßnahmen sinnvoller als andere.
Beispiel: Verfügt Ihre Website über deutlich weniger Website-Autorität als die Konkurrenz (häufig bei neuen Websites der Fall), ergibt es zum Beispiel keinen Sinn, direkt die schwierigen Keywords in Ihrer Nische anzugehen. In einem solchen Fall sollten Sie sich einerseits auf periphere Keywords (meistens Info-Themen, weiter weg von der Conversion) konzentrieren, über welche Sie relevanten Traffic gewinnen können. Zusätzlich sollten Sie Ressourcen in den qualitativen Ausbau Ihres Linkprofils investieren, um den Expertenstatus / die Autorität Ihrer Website zu erhöhen.
Wir analysieren den Webauftritt Ihrer Mitbewerber unter anderem auf folgende Parameter:
- Domain Autorität
- Backlinkprofil (Qualität und Quantität)
- Top-Content (Traffic, Rankings, Keywords)
- Title-Tags & Meta-Beschreibung relevanter Seiten
- Content in Form von Text, aber auch Medien wie Bilder, Podcast, Video
- Technisches SEO
- Nutzerfreundlichkeit und Ladezeiten (inkl. Core Web Vitals)
- Interne Verlinkungen und Ankertexte
- Verwendung strukturierter Daten (Schema-Markup)
Die Analyse Ihrer Konkurrenz deckt Content-Lücken und mögliche einfache Maßnahmen (Low-hanging-Fruits) zu schnellen Sichtbarkeitsverbesserungen auf. Wenn wir z. B. feststellen, dass Ihr Mitbewerber ein Magazin zum Thema „DIY aus Alt mach Neu“ führt und die Beiträge dieses Magazins den größten Teil des Traffics auf der Website Ihres Konkurrenten verursachen, können wir daraus schließen, dass für Ihre Zielgruppe Ratgeberthemen und Anleitungen sehr wichtig sind. Sollten Sie in diesem Bereich noch keinen Content produziert haben, wäre dieser Schritt ein erfolgversprechender Einstieg.
FAQ zum SEO Konzept
Was ist ein SEO Konzept?
Mit einem SEO Konzept legen Sie das Fundament für alle folgenden SEO Maßnahmen. Zum Kern eines SEO Konzepts gehören eine ausführliche Keyword-Recherche und die daraus folgende Website-Struktur. Falls Ihre Website bereits online ist, sollte auch ein umfangreiches SEO-Audit gemacht werden. Hiermit werden bereits bestehende Probleme auf Ihrer Website ermittelt, insbesondere vor dem neuen Hintergrund Ihres individuellen SEO Konzepts.
Wann ist ein SEO Konzept sinnvoll?
Im Idealfall wird das SEO Konzept vor der Veröffentlichung der Website erstellt. Dies verhindert mögliche Keyword-Kannibalisierung direkt vom Beginn, da durch das datengetriebene Keyword-Mapping jeder Keyword-Gruppe bzw. jeder Suchintention eine individuelle Zielseite mit einem passenden URL-Namen („Slug“) zugewiesen wird. Die Analyse der Suchabsicht gibt Ihnen außerdem an, welche Art von Content für welche Keyword-Gruppe notwendig sein wird.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?: Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn Keywords mit der gleichen Suchabsicht durch die Verwendung an falschen Stellen oder durch eine fehlerhafte interne Verlinkung auf unterschiedlichen Seiten ranken. Somit stehen bspw. zwei verschiedene Seiten miteinander in Konkurrenz und behindern sich gegenseitig hinsichtlich besserer Rankings. Sie sollten alle Suchbegriffe, die zu derselben Suchintention gehören, auf derselben Seite fokussieren. Zum Beispiel gehören die Suchbegriffe „Pekannüsse gesund“ und „Nährwerte Pekannuss“ zur gemeinsamen Suchintention „Ich möchte mehr über den gesundheitlichen Aspekt der Pekannuss erfahren“. Daher wäre es schlecht, zwei separate Seiten für die genannten Keywords anzulegen.
Was bringt ein SEO Konzept?
Mit einem guten SEO Konzept legen Sie das Fundament für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Anhand des SEO Konzepts wissen Sie welche Keywords, welche Seiten-Typen und welche Struktur Sie für Ihre Website benötigen. Demzufolge können Sie eigenständig, oder mit unserer Hilfe relevanten Content für Ihre Zielgruppe erstellen.
Wie lange dauert die Erstellung eines SEO Konzepts?
Für die Erstellung eines SEO Konzepts benötigen wir je nach Umfang des Projekts ein bis zwei Wochen.
Welche Schritte folgen nach einem SEO Konzept?
Das SEO Konzept ist der erste Schritt aller folgenden SEO Maßnahmen. Basierend auf Keyword-Recherche erstellen Sie zunächst einen Content-Redaktionsplan. Gerne sind wir Ihnen bei der Erstellung von Content behilflich. Zusätzlich sollten Sie die Maßnahmen aus unserem SEO-Audit umsetzen. Ein SEO-Audit von SEO Monkey besteht immer aus der Auflistung aller Fälle zu einem bestimmten Problem, inklusive einer maßgeschneiderten Ableitung, wie der Fehler zu beheben ist.
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SEO Konzept
